實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略是建設(shè)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的一項(xiàng)重要內(nèi)容，也是優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式，提高農(nóng)業(yè)效益的必由之路。在今年的兩會(huì)上，品牌農(nóng)業(yè)如何做大做強(qiáng)也成為諸多代表委員們關(guān)注的熱點(diǎn)。

　　建言一：要有聯(lián)合，要政策扶持引導(dǎo)

　　“農(nóng)業(yè)品牌要發(fā)展，對(duì)于小規(guī)模經(jīng)營(yíng)的農(nóng)民、農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作社和小企業(yè)來(lái)說(shuō)，一定要整合資源講聯(lián)合，首先在規(guī)模上強(qiáng)大起來(lái)，這樣才能去對(duì)抗市場(chǎng)�！比珖�(guó)供銷(xiāo)合作總社黨組成員于培順委員認(rèn)為，我國(guó)的品牌農(nóng)業(yè)起步較晚，但是發(fā)展很快，很多地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)有特色，但就是因?yàn)闆](méi)有樹(shù)立品牌意識(shí)，不懂聯(lián)合起來(lái)闖市場(chǎng)，“東西是好卻賣(mài)不出去，賣(mài)不了好價(jià)錢(qián)，非常可惜�！�

　　于培順說(shuō)：“農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，一定要先轉(zhuǎn)變農(nóng)民和企業(yè)主的意識(shí)，讓他們認(rèn)識(shí)到品牌的重要性。而從政府層面來(lái)說(shuō)，一定要引導(dǎo)他們走品牌之路，在品牌培育上多給予政策上的扶持和支持�！痹瓏�(guó)家質(zhì)檢總局副局長(zhǎng)劉平均委員也表達(dá)了同樣的觀點(diǎn)，他建議：“中國(guó)農(nóng)業(yè)必須走品牌之路，我建議有關(guān)部門(mén)制定國(guó)家品牌發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃�！�

　　豐樂(lè)園實(shí)業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)宋豐強(qiáng)委員深有體會(huì)地說(shuō)：“品牌農(nóng)業(yè)要做好，建設(shè)要配套，政策要跟上。尤其是在土地流轉(zhuǎn)上，政府應(yīng)該對(duì)農(nóng)業(yè)企業(yè)給予更多的鼓勵(lì)和優(yōu)惠�！�

　　于培順說(shuō)：“事實(shí)上，我們一方面可以扶持地方農(nóng)戶(hù)、合作社和企業(yè)來(lái)創(chuàng)立自己的品牌，另一方面我們也要鼓勵(lì)一些大企業(yè)參與農(nóng)業(yè)品牌的創(chuàng)建，像中糧集團(tuán)，就是典型的大企業(yè)，你看，他們的品牌就非常成功�！�

　　建言二：要講誠(chéng)信，要靠科技提升品質(zhì)

　　農(nóng)業(yè)品牌要樹(shù)立起來(lái)，必須要贏得市場(chǎng)和口碑，這首先就要在質(zhì)量上過(guò)關(guān)。而要保證質(zhì)量過(guò)關(guān)，就必須要有一定的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)此，于培順提出：“農(nóng)產(chǎn)品品牌一定要貨真價(jià)實(shí)�！薄稗r(nóng)業(yè)企業(yè)創(chuàng)品牌，只有規(guī)模經(jīng)營(yíng)、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，整個(gè)過(guò)程實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化鏈條，才能提高集約化、組織化、機(jī)械化程度，而市場(chǎng)銷(xiāo)售、流通、加工、基地也都要跟上�！彼呜S強(qiáng)說(shuō)。

　　廣東在打造品牌農(nóng)業(yè)上很有自己的一套，廣東省農(nóng)業(yè)廳副廳長(zhǎng)程萍委員介紹說(shuō)，最近廣東在謀劃十大農(nóng)產(chǎn)品品牌系列評(píng)選，入選品牌都要可追溯，百分百安全，質(zhì)量安全一票否決�！百|(zhì)量是品牌的生命線，如果農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量上不去，那么品牌就打不出去，創(chuàng)立出來(lái)的品牌也就只是一個(gè)名稱(chēng)而已�！备拭C農(nóng)科院副院長(zhǎng)馬忠明委員認(rèn)為，一定要有統(tǒng)一的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，從種植的環(huán)節(jié)開(kāi)始，就能保證質(zhì)量，同時(shí)還要建立完善的追溯系統(tǒng)。全國(guó)政協(xié)常委葛劍雄則建議，只有講誠(chéng)信，保證質(zhì)量安全，才能讓品牌持久發(fā)展。同時(shí)，品牌創(chuàng)建要注意軟件和硬件建設(shè)，不能搞假冒偽劣，要走專(zhuān)業(yè)化市場(chǎng)化路子。

　　“培育農(nóng)產(chǎn)品品牌，一定要講求科技含量，保證后期的科技創(chuàng)新，才能發(fā)揮科技的支撐作用。品牌創(chuàng)新的過(guò)程中，政府部門(mén)、農(nóng)業(yè)管理部門(mén)、科技有關(guān)部門(mén)必須有機(jī)結(jié)合，提高品牌的科技含量，而且需要不斷創(chuàng)新。只有科技含量上去了，才確實(shí)能稱(chēng)為一個(gè)牌子，它才能發(fā)展下去�！瘪R忠明建議道。

　　建言三：要懂營(yíng)銷(xiāo)，更要有商業(yè)創(chuàng)新意識(shí)

　　“品牌在于培育，更在于宣傳和營(yíng)銷(xiāo)。好東西，還要懂得怎么賣(mài)。”于培順說(shuō)，農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)一定要根據(jù)自己的產(chǎn)品特色，做好品牌的營(yíng)銷(xiāo)和宣傳，“你看，有的企業(yè)板栗能賣(mài)到15元一個(gè)，這就是他們的品牌創(chuàng)建得非常好，有商業(yè)的創(chuàng)新意識(shí)。這一是靠品質(zhì)過(guò)硬，二是靠營(yíng)銷(xiāo)。像褚橙那么火，也是同樣的道理�！倍�葛劍雄也同樣認(rèn)為，農(nóng)業(yè)品牌要走得更遠(yuǎn)，則一定“要?jiǎng)?chuàng)新、有商業(yè)意識(shí)”。

　　吉林省鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)管理局副局長(zhǎng)、臺(tái)盟吉林省委主委王天戈委員說(shuō)：“吉林人參、韓國(guó)高麗參的很大比例來(lái)自吉林，但因?yàn)槠放茮](méi)建立，吉林人參的價(jià)格只是韓國(guó)高麗參的1/60。品牌農(nóng)業(yè)涉及很多的鏈條，每個(gè)環(huán)節(jié)都需要加強(qiáng)�！�

　　在談到品牌的競(jìng)爭(zhēng)上，于培順建議，政府要引導(dǎo)和培育，營(yíng)造良好的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。而對(duì)于各個(gè)地方來(lái)說(shuō)，在品牌的宣傳上則應(yīng)該突出地方優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)調(diào)品牌的地域性，這樣才能打造出獨(dú)有的特色品牌。

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